车身广告的配合策略

2012/12/26

　　广告目的的配合
　　
　　车身广告发布目的一般非常明确，归纳起来有以下4点： 　　
　
　　1、以品牌形象为主要诉求目的。 　　

　　2、以产品推广为主要目的。 　　

　　3、以配合电视广告为主要目的。 　　
　　
　　4、以配合产品促销为主要目的。

　　广告策略的配合
　　
　　有效配合电波媒体的广告落地工作（高空+地面的广告投放模式）。对于在全国性媒体上投放广告的产品来讲，车身广告能够帮助其进行广告信息在各地域的落地工作。投放组合媒体的广告效果要远远大于单一媒体的广告效果，高空有电波媒体覆盖（电视），地面有车身广告配合，同时可以连接终端售点（卖场、超市、饭店、酒家等），提示消费者购买，以配合当地的销售。 　　
　　当车身广告的主画面和电视广告中的主诉求点相同时，可以让目标受众在强干扰的环境之下接受到电视广告后，再通过车身广告进行品牌识别，就可以大大加强电视广告的效果。

　　广告排期的配合
　　
　　1、长期车身广告配合间歇式投放的电视广告，以达到长期维持品牌的知名度的目的。 　　
　
　　2、在没有电视广告投放的情况下，用间歇式车身广告投放来维持产品知名度。 　　

　　3、车身广告作为电视广告的延续，用最低的成本最长时间的延长产品的知名度。 　　
　　
　　4、长期电视广告与车身广告同时叠加投放，以期一定时间内达到最大的广告效果。

　　广告位置的配合
　　
　　1、两侧或单车尾发布。广告发布面积小，发布价格低廉，适合诉求与品牌形象相关性较低的简单广告信息和促销等信息告知，同时，其广告覆盖面及发布辆月次方面应做相应增加 。 　　
　　
　　2、全车发布。广告发布面积大，广告信息传播完整美观，视觉效果良好，适合主流品牌的营造及品牌维护推广工作，因发布费用相对较高，故在线路覆盖范围、发布辆月次等方面会相应被减缩 。